Menurut Bonanza88, pemasaran mesin pencari atau SEM, adalah salah satu cara terbaru paling efektif untuk mengembangkan bisnis Anda di pasar yang semakin kompetitif.
Dengan jutaan bisnis di luar sana semuanya bersaing untuk mendapatkan ceruk pasar yang sama, beriklan online menjadi sangat penting.
Oleh karena itu pemasaran mesin pencari adalah cara paling efektif untuk mempromosikan produk dan mengembangkan bisnis Anda.
Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari ikhtisar dasar-dasar pemasaran mesin pencari serta beberapa tip dan strategi untuk melakukan pemasaran mesin pencari dengan benar.
Gambaran UmumSearch Engine Marketing
Pemasaran mesin pencari adalah praktik pemasaran bisnis menggunakan iklan berbayar yang muncul di halaman hasil mesin pencari (atau SERP).
Pengiklan menawar kata kunci yang mungkin dimasukkan oleh pengguna layanan seperti Google dan Bing saat mencari produk atau layanan tertentu.
Ini memberikan kesempatan kepada pengiklan agar iklan mereka muncul di samping hasil untuk permintaan pencarian tersebut.
Iklan ini, sering dikenal dengan istilah iklan bayar per klik, dapat hadir dalam berbagai format. Beberapa bentuknya kecil, berbasis teks
Sedangkan yang lain, seperti iklan daftar produk, lebih visual. Itu adalah iklan berbasis produk yang memungkinkan konsumen untuk melihat informasi penting sekilas, seperti harga dan ulasan.
Kekuatan terbesar pemasaran mesin pencari adalah menawarkan kesempatan kepada pengiklan untuk menampilkan iklan mereka kepada pelanggan yang termotivasi yang siap membeli pada saat yang tepat ketika mereka siap melakukan pembelian.
Tidak ada media periklanan lain yang dapat melakukan ini, itulah sebabnya pemasaran mesin pencari sangat efektif dan merupakan cara yang luar biasa ampuh untuk mengembangkan bisnis Anda.
SEM versus SEO: Apa bedanya?
Umumnya, ‘pemasaran mesin pencari’ mengacu pada pemasaran pencarian berbayar, sebuah sistem di mana bisnis membayar Google untuk menampilkan iklan mereka di hasil pencarian.
Optimisasi mesin pencari, atau SEO, berbeda karena bisnis tidak membayar Google untuk lalu lintas dan klik.
Sebaliknya, mereka mendapatkan tempat gratis di hasil pencarian dengan memiliki konten yang paling relevan untuk pencarian kata kunci tertentu.
Baik SEO dan SEM harus menjadi bagian mendasar dari strategi pemasaran online Anda.
SEO adalah cara ampuh untuk mendorong lalu lintas yang selalu hijau di bagian atas corong, sementara iklan mesin pencari adalah cara yang sangat hemat biaya untuk mendorong konversi di bagian bawah corong.
Kata Kunci atau Keyword adalah Landasan SEM
Karena kita memakai fungsi pencarian dari sebuah mesin pencari, maka tidak mengherankan bila keyword adalah dasar bagi pemasaran mesin pencari.
Namun, sebelum memilih kata kunci mana yang akan digunakan dalam kampanye pemasaran mesin pencari, Anda perlu melakukan penelitian menyeluruh sebagai bagian dari strategi manajemen kata kunci.
Pertama, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan kemungkinan besar akan digunakan oleh calon pelanggan saat menelusuri produk dan layanan Anda.
Saat ini ada banyak tool dan aplikasi gratis yang bisa membantu Anda untuk mempermudah proses ini.
Cukup masukkan kata kunci yang relevan dengan bisnis atau layanan Anda ke tool tersebut, dan lihat ide saran kata kunci terkait yang dapat menjadi dasar berbagai kampanye pemasaran mesin telusur.
Beberpa tool, selain membantu Anda menemukan kata kunci yang harus Anda tawar, juga dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci negatif.
Ini adalah daftar keyword pencarian yang harus Anda kecualikan dari kampanye Anda karena kemungkinan besar tidak akan menghasilkan konversi.
Misalnya, jika Anda menjual es krim, Anda mungkin ingin mengecualikan kata kunci ‘resep es krim’, karena pengguna yang menelusuri resep es krim kemungkinan tidak ingin membeli es krim.
Konsep ini dikenal sebagai ‘niat pencarian’, atau kemungkinan prospek akan menyelesaikan pembelian atau tindakan lain yang diinginkan setelah mencari istilah tertentu.
Beberapa kata kunci dianggap memiliki niat komersial yang tinggi, atau indikasi kuat bahwa pencari ingin membeli sesuatu.
Contoh kata kunci dengan niat komersial tinggi meliputi:
– Membeli
– Diskon
– Deal
– Kupon
– Bebas biaya kirim
Struktur Akun
Aspek penting lain dari kata kunci yang penting untuk keberhasilan kampanye pemasaran mesin pencari adalah struktur akun.
Pengelompokan kata kunci yang logis dan struktur akun dapat membantu Anda mencapai rasio klik-tayang yang lebih tinggi, biaya per klik yang lebih rendah, dan kinerja keseluruhan yang lebih kuat secara umum.
Sebagai contoh, struktur akun Google Ads yang sempurna terdiri dari lima elemen berbeda:
– Kampanye iklan
– Grup iklan
– Kata kunci
– Teks iklan
– Halaman arahan
Kampanye iklan dapat, dan dalam banyak kasus, harus berfokus pada produk atau layanan serupa.
Misalnya, jika Anda menjalankan toko perangkat keras, satu kampanye iklan dapat berfokus secara eksklusif pada produk musim gugur seperti alat peniup daun, penggaruk, dan kantong daun.
Sedangkan yang lain mungkin berfokus pada perkakas listrik dan sebagainya.
Grup iklan memungkinkan setiap kampanye untuk disubkategorikan lebih lanjut untuk relevansi.
Dalam contoh toko perangkat keras kami, satu grup iklan bisa untuk berbagai jenis penggaruk atau berbagai model alat tiup daun.
Untuk kampanye perkakas listrik, satu grup iklan mungkin berfokus pada bor listrik, sementara yang lain berfokus pada gergaji bundar.
Tingkat organisasi ini mungkin membutuhkan waktu sedikit lebih lama untuk disiapkan pada awalnya, tetapi hasilnya, yaitu CTR yang lebih tinggi dengan biaya yang lebih rendah.
Menurut Bonanza88, itu menjadikan upaya ini sangat bermanfaat dalam jangka panjang.